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定义:创建名称,符号或设计以识别产品并将其与其他产品区分开的营销实践

有效的品牌策略可让您在竞争日益激烈的市场中占据主要优势。但是“品牌”到底是什么意思?简而言之,您的品牌就是您对客户的承诺。它告诉他们他们对您的产品和服务的期望,并使您的产品与竞争对手的产品区分开。您的品牌源于您是谁,您想成为谁以及人们认为您是谁。

您是您所在行业的创新特立独行者吗?还是经验丰富,可靠的人?您的产品是高成本,高质量的选择,还是低成本,高价值的选择?你们不能两者兼得,也不能对所有人都一样。在某种程度上,您应该是谁,这取决于目标客户想要和想要您成为谁。

品牌的基础是徽标。您的网站,包装和促销材料-所有这些都应与您的徽标相结合-传达您的品牌。

您的品牌策略是计划如何,在何时何地,何时以及与谁进行品牌讯息的交流和传递。在哪里做广告是品牌策略的一部分。您的分销渠道也是品牌战略的一部分。而且,您在视觉和言语上交流的内容也是品牌策略的一部分。

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品牌资产固有的附加值通常以感知质量或情感依恋的形式出现。例如,耐克将其产品与明星运动员联系起来,希望顾客将他们的情感依恋从运动员转移到产品上。对于耐克而言,出售鞋子的不只是鞋子的功能。

定义品牌就像是企业自我发现的旅程。这可能是困难,费时和不舒服的。它至少要求您回答以下问题:

  • 贵公司的任务是什么?
  • 您的产品或服务有什么好处和功能?
  • 您的客户和潜在客户对您的公司有什么看法?
  • 您希望他们与您的公司有什么素质?

做你的研究。了解当前和潜在客户的需求,习惯和期望。并且不要依赖于您认为他们的想法。知道他们的想法。

定义好品牌后,如何知道?以下是一些经过时间考验的简单提示:

  • 获得出色的徽标。随处放置。
  • 写下您的品牌讯息。您想传达有关品牌的关键信息是什么?每个员工都应该了解您的品牌属性。
  • 整合您的品牌。品牌延伸到业务的各个方面,包括电话接听方式,您或您的销售人员在销售电话上穿的衣服,电子邮件签名等等。
  • 为您的公司创建一个反映您的品牌的“声音”。该声音应应用于所有书面交流,并应包含在在线和离线所有材料的视觉图像中。您的品牌友好吗?保持对话。会睡吗?更加正式。你明白了。
  • 制定标语。写下令人难忘,有意义且简洁的陈述,以抓住您品牌的精髓。
  • 设计模板并为您的营销材料创建品牌标准。始终使用相同的配色方案,徽标位置,外观和感觉。您无需花哨,只需保持一致即可。
  • 忠于您的品牌。如果您没有兑现品牌承诺,客户将不会再找您,或将您引荐给其他人。
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